A inflação persistente na Alemanha nos anos 2022 e 2023 e os seus efeitos nos preços no retalho foram a fonte de ideias para esta dissertação. Para além das várias estratégias de preços que são utilizadas na prática do retalho, esta tese centrase nas estratégias de preços Package Downsize (PD) e Price Increase (PI). Ambas as estratégias foram investigadas com diferentes níveis de preço para o produto hedónico chocolate. Para o efeito, foi criado um inquérito online. Cada participante viu apenas um estímulo. No total, foram inquiridos cinco cenários diferentes (grupo de controlo, PI 10%, PI 20%, DP 10% e DP 20%). As relações entre as estratégias de preços e a intenção de compra foram examinadas mais de perto sob o efeito de mediação da imagem de marca. A atitude do consumidor em relação ao produto e ao preço foi seleccionada como moderador. Os resultados mostram um efeito de mediação total através da imagem da marca. Não se pode provar um efeito directo das estratégias de preços na intenção de compra. O efeito de moderação através da atitude do consumidor não conduziu a qualquer resultado significativo. Pode concluirse dos resultados que as estratégias de preços tendem a ter um efeito negativo na intenção de compra.
| Data de atribuição | 3 jul. 2023 |
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| Idioma original | English |
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| Instituição de premiação | - Universidade Católica Portuguesa
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| Supervisor | Paulo Romeiro (Supervisor) |
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- Estratégias de preços
- Aumento de preços
- Redução de embalagens
- Imagem da marca
- Intenção de compra
- Mestrado em Gestão e Administração de Empresas
Does size matter? Analyzing the impact of pricing strategies on brand image and purchase intention of hedonic products
Wedde, I. (Aluno). 3 jul. 2023
Tese do aluno: Dissertação de mestrado