Drivers of luxury rental platform adoption

Resumo

A indústria da moda de luxo está a atravessar uma transformação estrutural impulsionada pelo crescimento de modelos de negócio circulares, como o aluguer e a revenda. Em particular, o aluguer representa uma forma de consumo baseada no acesso, que promete maior sustentabilidade e acessibilidade económica, ao mesmo tempo que desafia princípios centrais do luxo, como a exclusividade, a propriedade e o valor simbólico. Esta tensão levanta a seguinte questão: o que motiva a adoção de plataformas de aluguer de moda de luxo por parte dos consumidores? Esta dissertação analisa os fatores motivacionais e as barreiras que influenciam a adoção do aluguer de luxo através de um desenho de investigação de métodos mistos sequencial exploratório. Na fase qualitativa, doze entrevistas com especialistas de marcas de luxo globais foram analisadas por meio de análise temática, servindo de base para o desenvolvimento das hipóteses e instrumentos da fase quantitativa. Posteriormente, um inquérito online com 549 participantes foi analisado através de regressão logística binária. Os resultados indicam que a adoção de plataformas de aluguer de luxo é predominantemente impulsionada por fatores sociais e simbólicos. A influência social positiva surge como o principal preditor da adoção, seguida por motivações de acesso ao prestígio. O estudo contribui para uma compreensão mais aprofundada do consumo circular no luxo e oferece implicações práticas para marcas que adotam modelos de negócio baseados no acesso.

Data de atribuição	4 fev. 2026
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Peter V. Rajsingh (Supervisor)