Eco-conscious beauty
: sustainable packaging and shampoo refill systems

Título traduzido da tese: Beleza eco-consciente: embalagens sustentáveis e sistemas de recarga de champô

Maria Margarida Rodrigues Mendes da Silva (Aluno)

Tese do aluno: Dissertação de mestrado

Resumo

Esta dissertação investiga o impacto das embalagens sustentáveis no setor capilar em Portugal, centrando-se especificamente na adoção de sistemas de recarga de champô entre as consumidoras femininas portuguesas. Estimulado pelas crescentes preocupações ambientais e pelo aumento do comércio eletrónico, o estudo explora os factores que influenciam as decisões de compra relacionadas com os sistemas de recarga. Utilizando metodologias qualitativas e quantitativas, a investigação analisa as perceções dos consumidores sobre a sustentabilidade e a facilidade de utilização. Os resultados revelam que, embora a sensibilização dos consumidores para as questões ambientais seja elevada, o preço, os descontos promocionais e a capacidade da embalagem são factores mais decisivos que influenciam as decisões de compra. O estudo também destaca a influência significativa das normas sociais e das estratégias de comunicação nas escolhas dos consumidores. Os resultados fornecem informações valiosas para as empresas de cosméticos que pretendem desenvolver estratégias eficazes para promover embalagens sustentáveis e aumentar a quota de mercado no competitivo mercado português.