Effect of psychological factors on green purchase intention

: a mediating role of green trust and environmental responsibility

Resumo

Na presente era de alterações climáticas, o comportamento do consumidor sustentável é uma importante área de investigação. Compreender a complexidade do consumo sustentável está a tornar-se cada vez mais importante. Esta tese de mestrado examina a influência da empatia e da culpa ambiental nas intenções de compra dos consumidores de produtos ambientalmente sustentáveis. Com base na literatura existente, este estudo analisa a forma como estes factores psicológicos, juntamente com a confiança verde e a responsabilidade ambiental, influenciam as intenções de compra ecológica. A análise empírica foi realizada através de um inquérito quantitativo online com 273 participantes. Os resultados mostram que tanto a empatia como a culpa ambiental aumentam significativamente as intenções de compra ecológica. Para além disso, a responsabilidade ambiental medeia estas relações, destacando o seu papel crucial na promoção do consumo sustentável. No entanto, a confiança ecológica não mostrou um efeito mediador significativo. Estas conclusões podem informar as estratégias e políticas de marketing destinadas a promover um comportamento ecológico entre os consumidores, contribuindo assim para os objectivos globais de sustentabilidade e mitigação das alterações climáticas.

Data de atribuição	16 dez. 2024
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Leonor Almeida (Supervisor)