Estratégias de co-branding

: estudo de caso: plano EDP Continente

Resumo

Objetivo – O objetivo do presente estudo é desdobrar o conceito de co-branding e examinar a influência de fatores na avaliação de uma estratégia de co-branding, aplicado ao caso particular do Plano EDP Continente. Desenho/metodologia/Abordagem – Neste estudo foi realizada uma revisão extensa e aprofundada de literatura (pesquisa secundária) não só relativa a estratégias de co-branding e sua avaliação, como também da estratégia de co-branding do Plano EDP Continente assim como das empresas envolvidas. No âmbito da pesquisa primária, aplicou-se uma conjugação de métodos de pesquisa, primeiramente quantitativo, respeitando a um questionário administrado aos consumidores em geral, e depois qualitativo, consubstanciando-se na realização de entrevistas, primeiramente, com fonte oficial da EDP, e depois com uma dezena de consumidores (aderentes e não aderentes) ao Plano EDP Continente, sendo a amostra classificada como não probabilística por conveniência transversalmente aos momentos de pesquisa mencionados. Resultados – É evidente a importância da avaliação dos consumidores no sucesso ou fracasso de uma estratégia de co-branding, em particular da influência positiva ou negativa do valor percebido das marcas envolvidas, da familiaridade relativamente às mesmas e o ajuste percebido entre as marcas envolvidas. Contrariamente ao que seria de esperar, conclui-se que os líderes de opinião poderão não deter tanta influência como seria de esperar na dita avaliação. Limitações/Implicações da pesquisa – O desfasamento temporal verificado entre a data de ocorrência da campanha e a realização do presente estudo e a ausência de informação por parte da Sonae MC (empresa detentora da marca Continente). Originalidade/Valor – O valor da presente dissertação decorre da análise da potencial influência dos líderes de opinião na avaliação de uma estratégia de co-branding.

Data de atribuição	30 out. 2013
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Susana Silva (Supervisor)