Exploring strategies in the digital age

: the case of BMW’s business ecosystem

Resumo

Este estudo de caso, escrito por Teresa Marie Nerlich, "Explorando estratégias na era digital: o caso do ecossistema empresarial da BMW", visa analisar o ecossistema digital da BMW utilizando a estrutura de pontos de controle. Destacando o papel desses pontos no ecossistema digital, o estudo examina como os fabricantes de equipamentos originais (OEM) podem criar e capturar valor à medida que as expectativas dos consumidores mudam com as inovações tecnológicas emergentes na indústria automotiva. Nesse contexto, é importante não apenas explorar como as empresas podem estabelecer e manter pontos de controle, mas também como manter uma posição competitiva num mercado dinâmico. Este estudo investiga os principais desafios enfrentados pelos OEMs, como a BMW, na criação de uma estratégia empresarial digital e sustentável, perante a mudança nas expectativas dos consumidores que ameaçam as posições competitivas já estabelecidas. Para isso, foram realizadas cinco entrevistas com especialistas, sob a perspectiva do protagonista, o estratega empresarial Alex. A subsequente nota de investigação estabelece as bases para uma compreensão geral do impacto dos dados nos negócios, do poder da exploração da rede de valor e do desenvolvimento de estratégias empresariais digitais. Já a nota docente descreve como os alunos podem aplicar os ensinamentos do estudo de caso, e implementar a estructura de pontos de controle para as empresas ganharem poder de negociação dentro do ecossistema empresarial digital. Todos esses componentes mostram que a BMW deve alavancar parcerias estratégicas, ou seja, com fornecedores de software, IoTPPs e continuar investindo na construção de uma infraestrutura digital confiável.

Data de atribuição	10 mai. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	René Bohnsack (Supervisor)