Esta dissertação teve por objetivo responder à questão de investigação “Quais os fatores que permitem a representação, com sucesso, de marcas internacionais de vestuário e acessórios?”. Para o efeito foi efetuada uma revisão bibliográfica aos corpos teóricos: (A) fatores que permitem a representação com sucesso. (B) sucesso e performance e (C) marcas internacionais/globais, distribuição e retalho. De seguida foi desenvolvido um modelo conceptual que aplicado ao estudo de caso do Grupo Brodheim identificou 16 fatores de sucesso, agregados em 6 categorias: (1) gestão estratégica formalizada e com foco na satisfação dos stakeholders, (2) história da empresa, solidez financeira e rigor na gestão dos recursos, (3) ênfase no capital humano e sistemas de informação, (4) elevadas competências de marketing e de gestão de marcas, (5) elevadas competências na gestão de redes de contactos e parcerias e (6) competências e capacidades para decisões imobiliárias inerentes à localização, gestão e manutenção das lojas monomarca próprias.
| Data de atribuição | 24 set. 2012 |
|---|
| Idioma original | Portuguese |
|---|
| Instituição de premiação | - Universidade Católica Portuguesa
|
|---|
| Supervisor | Susana Silva (Supervisor) |
|---|
- Gestão de Marcas
- Distribuição
- Retalho
Fatores de sucesso para a representação de marcas internacionais: estudo de caso do grupo Brodheim
Jorge, A. P. L. (Aluno). 24 set. 2012
Tese do aluno: Dissertação de mestrado