Female fan engagement and female audience attraction in formula 1

Resumo

O mundo desportivo tem vindo a sofrer diversas alterações a nível da representação feminina, mas também os grupos e comunidades de fãs têm vindo a sofrer fortes mudanças. O mundo desportivo é composto não apenas por atletas mas também pelos seus fãs, e estes também moldam as relações que são estabelecidas com as entidades que formam o próprio desporto. A Fórmula 1 tem vindo a sofrer fortes alterações de forma a adaptar-se aos tempos de hoje em que o marketing e as redes sociais possuem grande influência no seu público. Este publico tem vindo a sofrer um aumento exponencial de fãs femininas do desporto que cada vez mais se expressam nas redes sociais e através de comunidade de fãs online. O presente estudo procurou explorar a relação existente entre o conteúdo criado online por fãs femininas de Fórmula 1 e a influência que este tem na atração de mais público feminino para o desporto. Para tal primeiro entrevistas foram realizadas para perceber quais as características de uma fã feminina de Fórmula 1, visto não existirem estudos neste contexto sobre tal, e perceber que fatores atraíram estas fãs ao desportivo. De seguida foi observado através de netnografia o conteúdo de diversas comunidades de fãs femininas de Fórmula 1 de forma a perceber o tipo de conteúdo que gera mais engagement e que mais fortemente pode atrair mais público feminino. Finalmente, os resultados anteriores foram testados juntos da comunidade mundial de fãs de Fórmula.1 de forma a estabelecer conclusões mais gerais. Os resultados finais revelaram que existe uma estreita relação de influência entre o engagement e conteúdo criado online e a atração de mais público feminino à Fórmula1, principalmente devido a questões relacionadas com o comforto e confiança ganho por estas fãs ao saberem que existe um espaço para si, num mundo desportivo que por largos anos foi considerado um mundo de homens.

Data de atribuição	21 jan. 2025
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Patrícia Tavares (Supervisor)