Franca

: uma proposta de plano de negócio para uma marca de roupa baseada na economia circular

Resumo

A indústria da moda produz benefícios substanciais para a economia a nível de comércio, empregabilidade, investimentos e renda em todo o mundo (López, Iglesias e Puente, 2021), no entanto, por outro lado, sofre atualmente um escrutínio global derivado às suas operações ao longo da cadeia de valor que se revelam devastadoras para o meio ambiente. A indústria têxtil e do vestuário (ITV) são consideradas a segunda indústria mais poluente e insustentável do mundo (seguida da indústria petrolífera) e tem um impacto desmoralizante sobre o meio ambiente durante todos os processos - produção, venda e consumo (Kim, Jung e Lee; 2021). Segundo Kalambura, Pedro e Paixão (2020) é necessário desacelerar e preconizar uma alternativa à produção em massa procurando métodos mais sustentáveis de produção e consumo. A ITV carece de inovação, isto é, de novas práticas, estratégias e modelos de negócio mais sustentáveis que visem a diminuição das externalidades provocadas pelo setor. Deste modo, para dar resposta a esta problemática e contribuir para o desenvolvimento sustentável, propõe-se a transição de uma economia linear para uma economia circular (EC). O presente projeto tem como principal objetivo o desenvolvimento de um plano de negócio de uma marca de vestuário feminino baseado na economia circular, a Franca. A capacidade de uma marca de acompanhar a mudança pode significar vantagem competitiva e ser um fator distintivo, bem como assegurar a melhoria de sistemas de produção, a diminuição de externalidades, contribuir para a consciencialização e melhores hábitos de consumo, que combinados, cooperam para o alcance de desenvolvimento sustentável.

Data de atribuição	3 mar. 2023
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Luís Teixeira (Supervisor) & Helena Maria da Silva Maia de Castro Gonçalves (Co-Orientador)