Futah’s international journey

: a sunny future for a beach towel?

Resumo

Esta dissertação visa estudar a internacionalização duma pequena empresa e como a adoção dum formato de negócio digital pode impactá-la, desenvolvendo um Caso de Estudo. A tese inclui uma Revisão de Literatura sobre temas relevantes e uma Nota Pedagógica. O Caso proporciona melhor compreensão de conceitos estratégicos em situações reais e permite a avaliação da estratégia de internacionalização duma PME e os fatores-chave que influenciaram as suas decisões.O Caso permite estudar a relevância das lojas físicas nesta internacionalização e nas estratégias utilizadas para conciliar canais online e offline.A Futah, uma pequena empresa portuguesa fundada em 2012, vende principalmente toalhas de praia de algodão 100% egípcio fabricadas na Tunísia que secam rapidamente, são resistentes aos raios UV e mais leves do que as toalhas habituais. Ao longo dos anos estendeu a sua linha de produtos. Desde o início, a Futah queria ser conhecida mundialmente, mesmo com uma elevada diferença de vendas entre os seus canais offline e online. Assim, começou a internacionalizar logo e focou-se no desenvolvimento duma marca forte usando esforços de marketing e preocupando-se com a sustentabilidade. Todavia, nove anos depois, Portugal continuava o seu maior mercado. A Análise de Literatura centra-se em três tópicos relacionados com o Caso de Estudo: a internacionalização das PME, o papel da Internet e a adoção das PME do negócio digital. Finalmente, a Nota Pedagógica oferece um plano de aula recomendado e a sua análise, bem como questões de trabalho, ajudando os professores a utilizarem o Caso em discussões de aula.

Data de atribuição	28 jan. 2022
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Nuno Magalhães Guedes (Supervisor)