Gulbenkian música

: digital transformation in classical music

Resumo

Esta Dissertação centra-se na transformação estratégica do Departamento de Música da Fundação Calouste Gulbenkian, com particular foco numa mudança dos métodos de comunicação e marketing tradicionais para uma estratégia abrangente de marketing digital. Sob a liderança de um novo Diretor de Marketing, Nuno Prego, a Fundação ultrapassou diversos desafios relacionados com baixas taxas de ocupação, diminuição de receitas e um público envelhecido através de uma presença digital unificada, uma presença ativa nas plataformas de redes sociais e o uso de análise de dados para informar as estratégias de marketing. Este caso também explora a introdução de novos formatos de concertos e a nomeação de um jovem maestro carismático, Lorenzo Viotti, que aumentou significativamente o número de jovens. Além disso, este caso destaca o impacto de ferramentas digitais, como transmissões ao vivo, na ampliação do alcance global dos concertos de música clássica. O sucesso destas estratégias demonstra bem a importância da diversificação de públicos e da integração de novas tecnologias para que as instituições culturais se mantenham relevantes, atuais e financeiramente sustentáveis. Incluindo uma Revisão de Literatura sobre tópicos relevantes e uma secção de Notas Didáticas para ajudar os instrutores a preparar a discussão do Caso em sala de aula, esta Dissertação pode ser utilizada por estudantes e profissionais em gestão das artes, marketing estratégico e gestão de organizações sem fins lucrativos.

Data de atribuição	1 jul. 2024
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Nuno Magalhães Guedes (Supervisor)