How can a subsidiary pursue a glocal strategy contributing to the success of the MNC global strategy?

Resumo

Esta tese visa contribuir para a literatura relativa ao conceito “glocalização” de modo a suportar empresas multinacionais a perseguir uma estratégia de crescimento. Pretendemos contribuir para a sua literatura introduzindo novos perspectivas sobre fatores críticos de sucesso para implementar uma estratégia glocal. A pesquisa considera a evolução das estratégias adotadas por empresas multinacionais durante as últimas décadas e como têm sido moldadas de acordo com as restrições de mercado. Adicionalmente, estudamos a Unilever Jerónimo Martins e a sua marca Olá, ambas representadas em Portugal, como um exemplo de glocalização. A Unilever tem vindo a promover práticas de adaptação de produtos às características regionais e preferências, preservando a
singularidade de cada país. Assim, esta tese visa testemunhar o potencial de usar esta estratégia como solução para adaptar localmente, atingindo níveis superiores de performance organizacional e um melhor equilíbrio entre a proposta de valor da empresa e as necessidades dos consumidores. Os resultados mostram que a glocalização é uma estratégia eficaz na perseguição de aspirações globais, mas sempre considerando a realidade local. A execução da estratégia local, ativação do mercado e capacidade de produção são fatores chave que poderão ser determinantes para o sucesso da estratégia glocal. Adicionalmente, o conhecimento das subsidiárias sobre as preferências dos consumidores e as dinâmicas dos mercados locais fortalece o sucesso da glocalização.

Data de atribuição	7 mar. 2018
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Laure Leglise (Supervisor)