O presente estudo tem como principal objetivo expor e clarificar um dos assuntos e desafios mais controversos do Marketing nos dias que correm: A implementação de campanhas de Responsabilidade Social para atingir melhores metas de vendas. Como é que esta questão é eticamente interpretada pelos consumidores e como pode ser trabalhada de forma a ser percebida como uma situação positiva para ambos os lados envolvidos: a empresa e os seus consumidores. Este tópico resulta duma reflexão acerca da referida matéria, após um estágio curricular na empresa em questão: Lidl & CIA. A campanha do Lidl “Gang dos Frescos 2014” foi analisada pormenorizadamente, sendo o principal exemplo deste projeto pelo seu sucesso em termos de objectivos comerciais e sociais. Devido à falta de estatísticas disponibilizadas pela empresa em causa, um método quantitativo bem como um questionário foram criados para melhor analisar a reação dos consumidores à referida campanha.
| Data de atribuição | 19 jul. 2016 |
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| Idioma original | English |
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| Instituição de premiação | - Universidade Católica Portuguesa
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| Supervisor | Paulo Marcos (Supervisor) |
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How can coporate social responsibility campaigns enhance marketing strategies : Lidl's approach
Morais, M. A. (Aluno). 19 jul. 2016
Tese do aluno: Dissertação de mestrado