I wear therefore I am

: the impact of gorpcore logos in consumer’s perceived identity

Resumo

Este estudo tem como objetivo explorar a relação intrínseca entre a perpepção de identidade e as marcas que escolhemos, com foco no fenômeno Gorpcore. Esse movimento, caracterizado pelo uso de roupas originalmente projetadas para atividades ao ar livre, como trilhas e acampamentos, começou a ser adotado em ambientes urbanos, tornando-se uma tendência em ascensão. As marcas associadas a esse estilo ganharam destaque na indústria, demonstrando que carregam um significado que transcende seu propósito original. A pesquisa destaca a interação entre identidade, consumo, marcas e logos, tendo o tema Gorpcore como pano de fundo. Este estudo qualitativo apresenta padrões e percepções sobre as relações entre vestuário e identidade, associações com grupos e como esses processos interagem com as marcas Gorpcore. Com base em oito entrevistas em profundidade, o estudo explora como os indivíduos se relacionam com a perpepção de sua identidade, examina a conexão entre identidade, marcas e logos, entende a influência dos logos na formação da identidade e analisa os atributos que os consumidores consideram mais valiosos em sua percepção dos logos Gorpcore. Os resultados revelam uma rede complexa de nuances que influenciam a maneira como os indivíduos se conectam com determinadas marcas, sendo o significado atribuído a um logo crucial nessa dinâmica. As empresas associadas ao Gorpcore se destacam como terreno fértil para a negociação entre marcas e autopercepção, possuindo o poder de expressar ao mundo quem somos e os grupos aos quais pertencemos.

Data de atribuição	8 abr. 2025
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Nelson Ribeiro (Supervisor)