Impactos do streaming no mercado tradicional de transmissão desportiva em Portugal

: o caso da Sport TV

Resumo

O streaming revolucionou a forma como os conteúdos desportivos são consumidos, introduzindo uma nova era de acessibilidade e conveniência. Com o aparecimento de algumas aplicações, criadas com o objetivo de venderem o seu conteúdo através deste meio de transmissãão, surgem algumas questõões relacionadas com o impacto que poderão causar no mercado tradicional. Esta dissertação investiga os impactos do streaming no mercado tradicional de transmissão desportiva em Portugal, com foco na transformação do cenário audiovisual recorrendo à líder de mercado Sport TV como objeto de estudo. A abordagem partiu de métodos qualitativos, utilizando entrevistas em profundidade semiestruturadas na Sport TV, e consequente análise de respostas. Primeiramente, observou-se uma mudança no comportamento dos consumidores, com uma crescente preferência pelo streaming devido à sua conveniência e flexibilidade. Isso gerou uma pressão sobre as empresas tradicionais de transmissão desportiva, que por vezes precisam de adaptar as suas estratégias para permanecerem competitivas. Em suma, o sucesso nesse novo ambiente requer investimentos significativos em tecnologia e conteúdo exclusivo. Assim, esta pesquisa retrata que o streaming tem um impacto profundo no mercado tradicional de transmissão desportiva em Portugal, destacando a entrada de novos concorrentes no mercado, aumentando a competição e desafiando os modelos de negócio. Embora enfrentem desafios de receita causados pela pirataria e fragmentação do mercado, as empresas também têm oportunidades de monetização, como a venda direta de assinaturas. Não obstante, a televisão continua a ser o meio de transmissão preferido para consumo de eventos desportivos.

Data de atribuição	7 out. 2024
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Catarina Duff Burnay (Supervisor)