O objetivo deste estudo é investigar o impacto do uso de influencers nas campanhas de Marketing da PUMA Europa enquanto ferramenta de comunicação para abordar o consumidor alvo e incentivar a sua decisão de compra. Como a equipa de Marketing da PUMA Europa está maioritariamente focada na conta de marketing do cliente-chave Foot Locker EU, este estudo analiza o lançamento de sete produtos diferentes suportados por influencers, embaixadores globais da marca PUMA e atletas. Este projeto de investigação tem como objetivo proporcionar ao marketing da PUMA, aos key accounts e à equipa de vendas, uma análise detalhada da performance das campanhas de marketing, assim como servir de orientação para possíveis melhorias em projetos futuros.
| Data de atribuição | 8 out. 2020 |
|---|
| Idioma original | English |
|---|
| Instituição de premiação | - Universidade Católica Portuguesa
|
|---|
| Supervisor | Rute Xavier (Supervisor) |
|---|
- PUMA Europe
- Foot locker
- Influencer marketing
- Impacto nas vendas
- Decisão de compra
- Indústria de moda desportiva
- Micro-influencer
- Macro-influencer
- Embaixador da marca
- Atletas
- Mestrado em Gestão e Administração de Empresas
Impacts of influencer marketing on the marketing performance and sales figures of PUMA Europe
Böck, V. C. (Aluno). 8 out. 2020
Tese do aluno: Dissertação de mestrado