Influência do país de origem na atitude face ao país e na atitude face aos produtores do país

Resumo

O estudo da ligação entre países e produtos tem sido realizado em diversas perspectivas, como é o caso do comportamento do consumidor ou do marketing internacional. Adoptando a perspectiva do comportamento do consumidor, este trabalho estuda as percepções dos consumidores face à imagem do país, a sua atitude face ao país e a sua atitude face aos produtos originários desse país. Este estudo aplica, pela primeira vez, o framework CE/CI de Schmitt e Simonson (1997), nas duas vertentes (adaptadas da versão original) das expressões do país e das impressões dos consumidores, à explicação da atitude face ao país e da atitude face aos produtos oriundos desse país. Especificamente, consideraram-se quatro grupos de elementos como constituintes das expressões do país: as condições do país, os produtos do país, as apresentações do país e as publicações do país. Estes elementos compõem o conceito de imagem do país que usamos no nosso estudo. É a relação entre este conceito de imagem do país e a atitude face ao país e face aos produtos desse país que analisamos. Com base na análise de médias, no uso de regressões e na aplicação de equações estruturais simultâneas testaram-se as hipóteses e o modelo desenvolvidos. Neste contexto, observou-se que as condições do país contribuem para a atitude face a esse país e que esta atitude, a par das condições, produtos e apresentações desse país contribuem, de acordo com os dados obtidos, para a atitude face aos produtos dele originários.

Data de atribuição	2006
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	José Camões Silva (Supervisor)