Resumo
A investigação académica revelou que as redes sociais determinaram consideravelmente a percepção das nossas próprias características físicas e íntimas. Nos últimos anos, agências de comunicação e celebridades assumiram o papel de "influencer", tentando ditar os padrões de beleza e características corporais aceitáveis à sociedade online. Com o aumento do poder de influência da publicidade, especialmente no Instagram, surgiram novos cenários sociais. Estes contribuíram ao desenvolvimento de novos traços da masculinidade. As agências e os criadores de conteúdos em tais plataformas devem, portanto, estar conscientes dos efeitos que poderiam ter no seu público jovem, cuja auto-avaliação ainda é maleável. Embora a maior parte da investigação propriamente dita seja realizada sobre mulheres, a investigação sobre rapazes da mesma idade parece obter resultados interessantes.Esta investigação aborda o grau de influência do tipo de conteúdo de imagem corporal Instagram nos níveis de auto-estima dos homens jovens em Itália, mas também propõe ser uma análise de como os anunciantes e as agências fazem uso das diferenças de género para apresentar diferentes conteúdos na plataforma. O estudo emprega diferentes métodos de investigação: pesquisas quantitativas para participantes masculinos (N=204, adolescentes italianos entre os 16 e 23 anos) e perguntas aos produtores de conteúdos Instagram, utilizando principalmente o corpo como meio de comunicação para compreender o seu papel na formação de certos comportamentos.
Nesta dissertação concluiu-se que a exposição dos homens adolescentes italianos ao conteúdo de imagem corporal não contribui para grandes mudanças na sua auto-estima, ao contrário do que acontece com o homólogo feminino. Contudo, ao abordar temas como os ajustamentos visuais na Instagram, tanto os criadores de conteúdos como os utilizadores da plataforma validam a hipótese de uma correlação perceptível entre a alteração das características corporais na plataforma e uma diminuição da auto-confiança.
| Data de atribuição | 9 jan. 2023 |
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| Idioma original | English |
| Instituição de premiação |
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| Supervisor | Carla Ganito (Supervisor) |
Keywords
- Auto-estima
- Masculinidade
- Género
- Imagem corporal
Designação
- Mestrado em Ciências da Comunicação
Citação
- Standard