Influencer marketing in the yoga industry

: analyzing the impact and effectiveness of social media strategies in Lisbon

Resumo

Esta pesquisa explora o papel do marketing de influenciadores, com um foco específico em Lisboa, Portugal. Através de entrevistas semiestruturadas em profundidade com gestores de redes sociais de estúdios de yoga, professores e praticantes, a investigadora foi capaz de examinar como os estúdios de yoga em Lisboa estão a incorporar estratégias de marketing de influenciadores nos seus planos de comunicação e marketing, e de avaliar a eficácia desses esforços na atração e retenção de clientes. Da pesquisa surge a preferência por colaborar com professores de yoga que também têm uma forte presença online e/ou um grande número de seguidores, em vez de influenciadores de lifestyle, de forma a manter a autenticidade e fomentar o envolvimento genuíno da comunidade. Além disso, os resultados sugerem que, embora o marketing de influenciadoresespecificamente em colaboração com influenciadores que também são professores de yogapossa aumentar a visibilidade do estúdio e gerar um envolvimento a curto prazo, no que toca à lealdade a longo prazo, é mais importante trabalhar as ligações pessoais e as experiências presenciais. Em conclusão, o marketing de influenciadores, quando alinhado com os valores de autenticidade e conexão pessoal que definem a comunidade de yoga, pode ser uma boa ferramenta para a promoção de estúdios de yoga. No entanto, é muito importante que os estúdios naveguem com cautela na tensão entre manter a natureza holística da prática de yoga e a natureza comercial do marketing digital.

Data de atribuição	10 dez. 2024
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Carla Ganito (Supervisor)