Influenciadores digitais

: evolução e perspetivas futuras nas redes sociais em Portugal

Resumo

Devido ao crescimento das redes sociais, os influenciadores digitais ganharam preponderância, o que os colocou numa posição privilegiada para comunicar de forma eficaz com o seu público. Esta dissertação investiga a importância do digital nos dias de hoje,através do fenómeno dos influenciadores digitais. Abordam-se também os princípios de comunicação digital, a teoria dos líderes de opinião e ainda o papel da influência no meio social. Conta ainda com a definição da indústria 4.0 e uma reflexão sobre a mesma. Para responder as perguntas de investigação “O que é que caracteriza hoje a atividade de influenciadores digitais?”, “O que se espera que possa vir a ser o influenciador digital no futuro?”, procurou-se a perspetiva dos utilizadores de redes socias portugueses sobre o fenómeno. Para tal, foram usados métodos quantitativos – inquérito por questionário com159 participantes e foram recolhidos dados quantitativos através da exposição aleatória da amostra. Os resultados mostram-nos que os participantes percecionam em média a atividadede Influenciadores Digitais, de uma maneira geral, como uma nova profissão que se apresenta como um mercado profissional em crescimento em Portugal , tal como, será uma atividade duradora e como sendo ligeiramente uma atividade com elevado prestígio na sociedade portuguesa. De igual modo, creem que os Influenciadores Digitais são persuasivos naaquisição de bens e serviços, tal como, benéficos para a sociedade atual.

Data de atribuição	12 abr. 2021
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Fernando Ilharco (Supervisor)