Interações na blogosfera
: o papel dos blogs na divulgação da moda em Portugal

  • Diana da Luz Ferreira (Aluno)

Tese do aluno

Resumo

O presente estudo analisa o tipo de conteúdos presentes nos blogs de moda, ambicionando compreender de que forma a blogosfera é integrada no plano de marketing digital das empresas, qual o tipo de relação que se estabelece entre marcas e bloggers e, consequentemente, até que ponto a indústria da moda reconhece os bloggers como líderes de opinião. Almejando o entendimento desta relação, desenvolvemos uma metodologia de investigação baseada na análise textual e de conteúdo de três blogs portugueses de moda, procurando proceder à desconstrução dos dados presentes nas suas publicações, de modo a compreender a relevância destes mesmos elementos e, concomitantemente, o valor desta plataforma digital para as estratégias de marketing das organizações. Os resultados desta análise permitem concluir que existe interesse das empresas em estabelecer e manter um vínculo com os blogs portugueses, o que é confirmado pela presença de ações de comunicação de marcas nacionais e internacionais neste meio digital, que assim reconhecem a importância dos blogs na divulgação dos seus produtos e serviços. Percebemos igualmente que a maioria das publicações contém um teor comercial divulgando produtos, serviços ou marcas; acresce registar que a maior parte dos artigos divulgados pertencem à indústria da moda, sendo que a maioria destes é acessível à compra do público em geral.
Data do prémio24 abr. 2015
Idioma originalPortuguese
Instituição de premiação
  • Universidade Católica Portuguesa
SupervisorNelson Ribeiro (Supervisor)

Keywords

  • Bloggers
  • Blogosfera
  • Blogs
  • Marcas
  • Marketing digital
  • Moda

Designação

  • Mestrado em Ciências da Comunicação

Citação

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