Internacionalização de marcas de luxo para o mercado chinês

Resumo

Com o objetivo de continuar o processo de internacionalização das suas marcas e, detendo no seu portfólio uma marca denominada de luxo, foi-nos proposto para a investigação por parte da Menina Design Group, Lda. o seguinte tema: “Internacionalização de marcas de luxo para o mercado chinês”. O principal objetivo é obter respostas relativamente às duas questões de investigação: ‹‹É a Boca do Lobo uma marca de luxo?›› e ‹‹Quais as diretrizes de internacionalização para o mercado chinês?››. O action research é o método utilizado neste trabalho complementado por uma revisão da literatura atual. Os resultados do estudo indicam diferenças significativas entre as características apresentadas pelas marcas de luxo, os seus produtos e a sua gestão quando comparadas com a marca Boca do Lobo. Por outro lado, o mercado de luxo chinês está a crescer de forma acentuada nos últimos anos, revelando ser um mercado de presença obrigatória para marcas de luxo que desejem ter sucesso a nível global. Para uma marca como a Boca do Lobo, integrada numa organização com características de uma pequena e média empresa, o modo de entrada apropriado na China continental será através de exportação indireta, traduzindo-se na procura de um poderoso distribuidor local que desenvolva o negócio e construa notoriedade localmente nas duas principais cidades de consumo de luxo, Pequim e Xangai. Da mesma forma, um conhecimento de mercado mais aprofundado sobre o consumidor e uma adaptação dos seus produtos interagindo com designers chineses será uma mais-valia para a marca. Por fim, não verificando as características de uma marca de luxo, a Boca do Lobo terá que redefinir o seu posicionamento de modo a preservar o valor da marca e assegurar de forma coesa a sua entrada neste mercado.

Data de atribuição	3 set. 2013
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Joana Machado (Supervisor)