Internacionalização

: modo de entrada em Portugal em regime de Franchising: estudo de caso RE/MAX®

Resumo

A diminuição das barreiras que impediam a entrada de pessoas e empresas em novos países originou o alargamento dos mercados a nível global, tornando-se hoje um fator preponderante para que as empresas adotem algumas estratégias de internacionalização para os seus produtos e serviços fazendo face, deste modo, à crise económica que se instalou nalgumas economias. Uma das estratégias que as empresas podem seguir poderá passar pela internacionalização do seu modelo de negócio através do franchising, no qual o franchisador fornece know-how e a força de uma empresa já implementada em diferentes mercados a um empresário local, usufruindo do seu conhecimento para uma implementação mais eficaz. Esta condicionante acabará por ser um aspeto essencial para o aumento da rede de lojas da empresa e reforço da sua notoriedade. Sendo o mercado português caracterizado pela ausência de barreiras à entrada de empresas internacionais, essas mesmas empresas têm assim espaço para continuar a crescer, encontrando actualmente, consumidores que privilegiam cada vez mais o fator preço, sobretudo quando aliado à credibilidade. O objetivo deste trabalho é estudar o referido modo de entrada com particular incidência no estudo da empresa americana RE/MAX®, sendo já um caso de sucesso reconhecido em Portugal, que se internacionalizou seguindo este modelo de negócio. Está neste momento em 65 países, contando com mais de 7.000 lojas na sua rede. Será analisada a evolução que a empresa tem tido desde que comprou os direitos para exploração da marca em Portugal e as condições que fazem da empresa um caso de sucesso. O estudo da empresa RE/MAX® Portugal poderá ser um exemplo valioso de como outras empresas se poderão implementar em Portugal e noutros países, usufruindo para o efeito de uma estratégia corretamente delineada e testada, embora sempre condicionada pelas características da atividade que cada empresa presta em cada uma das geografias onde está presente.

Data de atribuição	2012
Idioma original	Português
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Susana Silva (Orientador)