Internationalization plan for the Trinca Bolotas brand

Resumo

O presente relatório de estágio teve lugar num contexto organizacional na Sogrape Vinhos S.A. O seu principal objetivo foi o de desenvolver um Plano de Internacionalização para o mercado brasileiro da marca Trinca Bolotas, que faz parte dos vinhos Premium da Herdade do Peso, que é a propriedade vinícola da Sogrape na região do Alentejo. De forma a atingir este objetivo, efetuou-se em primeiro lugar uma Análise Interna da empresa, incluindo o Marketing-Mix atual da marca. Em segundo lugar, para contextualizar a realidade na qual a marca está inserida, realizou-se uma Análise Externa do Macro-ambiente através de uma Análise PESTAL, e do Micro-ambiente através de uma Análise detalhada dos Concorrentes e Clientes, finalizando-se este capítulo com uma Análise SWOT. De seguida, com base na informação apresentada no capítulo anterior, o Planeamento é apresentado, assim como estratégias e as ações de Marketing para se implementar, sob a forma de recomendações para a empresa. O orçamento para estas ações tem o valor de 137.000€, com o objetivo de aumentar as vendas em 40% no primeiro ano de implementação e em 35% nos dois anos seguintes. Tendo em conta a duração do estágio - quatro meses – não foi possível chegar a implementar as ações de Marketing propostas, tornando-se impossível medir os resultados do Plano de Internacionalização proposto. Assim, para futura investigação, um caso de estudo realizado depois deste plano ter sido implementado poderia ter interesse.

Data de atribuição	14 jul. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Susana Silva (Supervisor)