Internationalization strategy

: bioco Tradition’s case

Resumo

A globalização dos mercados mudou drasticamente, para melhor, o “business environment”. A internacionalização de empresas deixou de ser exclusiva das grandes empresas, começando a existir um aumento exponencial de PMEs adoptar esta estratégia para crescer. Ainda assim, a realidade destas empresas continua a ser muito diferente das grandes empresas, nomeadamente no que respeita os recursos necessários para implementar uma estratégia desta natureza, fazendo com que estas enfrentem desafios maiores quando entram num novo mercado. Mesmo com a crise financeira dos últimos anos, a indústria da moda conseguiu sobreviver e ainda ter lucros. A indústria da moda tem vindo assumir um lugar de destaque na economia mundial, gerando $2400 milhões em 2016. Foi neste contexto de globalização de mercados e crescimento da indústria da moda que apareceu a Bioco Tradition. Bioco Tradition é uma pequena empresa que produz, entre outras coisas, casacos típicos algarvios e que pretende explorar o mercado espanhol, depois dos dois primeiros anos de crescimento em Portugal. Com o intuito de desenvolver uma estratégia de internacionalização foi feita uma análise PESTAL da indústria da moda em Espanha, assim como uma análise das tendências que pautam esse mercado. Tendo como apoio as evidencias da pesquisa feita e considerando as forças e fraquezas da empresa, conclui-se que a empresa deve utilizar um mix de estratégias descritas pelo modelo de Uppsala e a teoria dos Born Global, entrando assim no novo mercado através de exportação, estando presentes em feiras e estabelecendo contratos com agentes locais.

Data de atribuição	18 jul. 2017
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Rute Xavier (Supervisor)