Esta tese investiga a integração de estratégias digitais e iniciativas de sustentabilidade no futebol profissional, focando-se no FC Bayern de Munique (FCB). Ao longo de vinte anos, identifica-se a evolução dos intervenientes e os pontos de controlo no ecossistema digital deste setor. Duas questões principais norteiam a pesquisa: 1. Como as estratégias digitais e a sustentabilidade influenciam os stakeholders principais e contribuem para a vantagem competitiva de clubes como o FCB? 2. Até que ponto a sustentabilidade e a digitalização podem ser totalmente conciliadas com o sucesso no sector do futebol profissional? A análise destaca uma transição nos papéis dos stakeholders, com jogadores emergindo como influenciadores-chave, ofuscando organizações como FIFA e UEFA. Apesar da comercialização intensa do futebol e da gestão dos clubes como empresas, poucos alcançaram a rentabilidade do FCB. O sucesso do FCB é creditado à sua digitalização estratégica, gestão eficiente da marca, engajamento dos fãs e sucessos esportivos. Ademais, a pesquisa ressalta a dificuldade de conciliar sustentabilidade ambiental com os objetivos dos clubes. Contudo, a sustentabilidade econômica e social surge como fundamental para o sucesso duradouro no setor. As conclusões apontam que, embora a sustentabilidade ambiental plena seja um desafio, a Responsabilidade Social Empresarial (RSE), principalmente a sustentabilidade econômica e social, é crucial para a competitividade dos clubes.
Data do prémio | 26 jan. 2024 |
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Idioma original | English |
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Instituição de premiação | - Universidade Católica Portuguesa
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Supervisor | René Bohnsack (Supervisor) |
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- Digitalização
- Sustentabilidade
- Ecossistema de negócios digitais
- Pontos de controlo
- Mestrado em Gestão e Administração de Empresas
Leveraging control points, digital strategy, and sustainability for a competitive advantage in the professional football industry: FC Bayern Munich as a success case in analysis
Hilke, L. (Aluno). 26 jan. 2024
Tese do aluno