Resumo
Diese dissertação, intitulada «Aproveitando os mercados online para o crescimento internacional: considerações estratégicas para a startup têxtil Marshmellow Fabrics», de Marco Deininger, investiga como esta marca premium de têxteis para o lar direto ao consumidor (D2C) pode usar mercados online como canal estratégico para expansão internacional. Apesar do crescimento dos mercados online, as marcas premium D2C enfrentam desafios para operar e expandir nessas plataformas, e a pesquisa prática sobre fatores de sucesso e requisitos operacionais é limitada. O estudo combina teorias de internacionalização com uma análise qualitativa do ecossistema europeu. Foram feitas dezassete entrevistas com especialistas, incluindo gestores, representantes de mercados e intermediários técnicos, para identificar fatores de sucesso, requisitos operacionais e estratégias para marcas premium de artigos têxteis-lar. Os resultados indicam que os mercados online reduzem barreiras e oferecem caminhos escaláveis para internacionalização, mas as marcas premium precisam gerir cuidadosamente esses canais para evitar erosão de preços e perda de posicionamento. Destaca-se a importância de mercados selecionados para manter a integridade de preços e controlo da marca, assim como o papel central dos integradores em garantir qualidade dos dados técnicos e reduzir complexidade operacional. O sucesso depende do cumprimento rigoroso em conteúdo do produto, completude dos atributos, fiabilidade no cumprimento de pedidos e investimento em mídia de retalho. Em suma, a dissertação desenvolve uma estratégia personalizada para Marshmellow Fabrics, ampliando a pesquisa sobre internacionalização digital e fornecendo orientações práticas para marcas D2C premium em mercados baseados em plataformas.| Data de atribuição | 26 jan. 2026 |
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| Idioma original | English |
| Instituição de premiação |
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| Supervisor | Rute Xavier (Supervisor) |
ODS da ONU
Esta tese de estudante contribui para os seguintes Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU
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ODS 8 Trabalho digno e crescimento económico -
ODS 9 Indústria, inovação e infraestrutura
Keywords
- Internacionalização
- Mercados online
- Marcas premium
Designação
- Mestrado em Gestão e Administração de Empresas
Citação
- Standard