A investigação que tem sido feita no domínio do marketing de causa social tem evoluído e conquistador mais interesse ao longo das últimas três décadas, desde a primeira vez que foi referido na literatura científica de marketing. Trata se de um tópico com interesse para investigadores de várias disciplinas como o marketing, a economia, a psicologia e a ética, entre outros. Gestores na área do marketing manifestam também interesse na problemática do marketing de causa social, sendo cada vez mais visível a sua aplicação atualmente. A revisão de literatura a que este trabalho diz respeito proporciona insights sobre o estado atual da investigação de marketing de causa social. 145 artigos publicados em revistas com peer review, publicadas entre Janeiro de 2008 e Dezembro de 2018, foram revistos. Este artigo sumaria e discute as principais conclusões e evidencia os gaps existentes no âmbito desta temática.
| Data de atribuição | 29 jun. 2020 |
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| Idioma original | English |
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| Instituição de premiação | - Universidade Católica Portuguesa
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| Supervisor | Susana Silva (Supervisor) |
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- Cause - related marketing
- CrM
- Revisão de literature
- Brand-cause fit
- Co-branding
Literature review on cause-related marketing from 2008 to 2018
Schütz, K. (Aluno). 29 jun. 2020
Tese do aluno: Dissertação de mestrado