Música na publicidade

: o impacto dos Jingles no comportamento do consumidor

Resumo

O jingle publicitário surgiu na década de 1920, nos Estados Unidos da América, e viveu a sua idade de ouro entre as décadas de 50 e 70 do século XX. Até há algumas décadas, os jingles publicitários ainda eram largamente utilizados em anúncios de televisão. Estas canções curtas criadas especificamente para um anúncio ou campanha publicitária já provaram o seu valor, tendo sido um elemento relevante em toda a publicidade eletrónica de massa, pois acredita-se que contribuem para promover o produto (ou marca) e torná-lo memorável para os consumidores. No panorama português, certamente conseguimos lembrar-nos dos jingles que formam a identidade de algumas marcas e produtos, como é o caso de “Um Bongo, o bom sabor da selva”, o sumo dirigido a crianças, “Diga bom dia com Mokambo”, uma bebida de cereais com café, ou do inconfundível jingle de Natal do Continente (“Bem-vindo ao mundo encantado dos brinquedos”). No entanto, a presença de jingles em anúncios tem vindo a diminuir. Neste estudo, pretendemos analisar e compreender o efeito do jingle publicitário no comportamento do consumidor, a partir de três anúncios transmitidos na televisão portuguesa, em horário nobre, durante o período de uma semana em junho de 2023. Em termos metodológicos seguiu-se uma investigação quantitativa, através da aplicação de um inquérito por questionário aos consumidores residentes em Portugal, em que se registou uma amostra significativa de 404 inquiridos. O estudo foi norteado pela questão de partida “Qual o efeito dos jingles publicitários no comportamento do consumidor?”. Os resultados mostraram que, no geral, os consumidores avaliam os anúncios com jingle de forma favorável e que o jingle contribuiu positivamente para a recordação e para a atitude sobre o anúncio e a marca, mas não teve influência na intenção de compra. Verificou-se ainda uma correlação entre o gosto musical e a atitude sobre o anúncio, entre o gosto musical e a congruência musical do anúncio, e entre a congruência musical e a atitude sobre o anúncio.

Data do prémio	28 nov. 2023
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	António Alexandre de Oliveira Duarte (Supervisor)