Mercadona

: would the benefits of further internationalizing outweigh its risks?

Resumo

Este estudo de caso analisa o dilema do Mercadona, varejista líder na Espanha, em relação a sua estratégia de internacionalização. O estudo começa percorrendo a história da empresa, revendo seus principais pontos de inflexão e avaliando os fatores que ajudaram o Mercadona a alcançar a posição privilegiada no mercado de que agora desfruta. O Mercadona possui vários atributos que encorajariam a administração a ser corajosa e otimista durante seu processo de tomada de decisões estratégicas. Seu modelo de negócios está se tornando cada vez mais popular globalmente à medida que seus grandes supermercados e hipermercados ganham participação no mercado, enquanto as mercearias tradicionais parecem coisa do passado. O estudo inclui revisão de literatura relevantes para a internacionalização de varejistas globais, e uma nota de ensino com recomendações sobre quais devem ser os próximos passos do Mercadona. Embora como foco na Península Ibérica, levando em conta o desafio que Portugal representa, uma maior internacionalização em um mercado culturalmente semelhante seria o plano estratégico mais benéfico, onde não o considerar poderia ser um grave erro.

Data de atribuição	8 mai. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Nuno Magalhães Guedes (Supervisor)