Motorsport entertainment industry

: complexity makes it emotional

Resumo

Neste momento, já existe alguma pesquisa relacionada com as motivações dos fãs de desportos. Mas que fator influencia mais os consumidores de desportos motorizados a verem eventos na televisão ou ao vivo e a comprarem merchandising dos seus preferidos? Esta tese explora como conhecimento acerca de aspetos técnicos e regras do desporto impactam como consumidores respondem a diferentes estímulos relacionados com os desportos motorizados e campeonatos dos mesmos. Para fazer esta análise, criámos três estudos, dois deles serviram como pré-testes para o questionário final, que engloba os resultados obtidos nos mesmos. No estudo principal, manipulámos a complexidade das regras que os participantes tinham de aprender e de seguida apresentámos um relatório de corrida técnico ou mais emocional. Com isto, descobrimos que os termos técnicos mais complexos dos desportos motorizados, em conjunto com emoções naturalmente sentidas em eventos deste tipo de desporto, aumentaram a atitude geral dos consumidores relativamente a este tipo de eventos e campeonatos. Outra importante conclusão retirada deste estudo tem a ver com a diferença de impacto entre motivações técnicas e emocionais, em que as últimas revelaram um maior impacto relativamente às intenções de consumo do desporto. As implicações teóricas destas conclusões serão discutidas ao longo desta tese.

Data de atribuição	9 mai. 2023
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	João Niza Braga (Supervisor)