O crescente poder da parceria entre influenciadores digitais e marcas na rede social Instagram

Resumo

O presente estudo teve como objetivo central analisar o crescente poder das parcerias estabelecidas entre influenciadores digitais e marcas na rede social Instagram, numa era marcada por profundas transformações sociais, económicas e tecnológicas. Estas parcerias assumem um papel cada vez mais relevante nas estratégias de marketing digital, aproximando as marcas das suas audiências de forma mais eficaz e considerada mais autêntica. Num contexto de comunicação digital que se encontra em rápida evolução, tornase crucial compreender como estas colaborações entre influenciadores, marcas e agências de marketing de influência contribuem para a criação de valor de uma marca. O estudo empírico foi desenvolvido através de uma abordagem qualitativa, recorrendo a uma análise de conteúdos e a entrevistas semiestruturadas realizadas a influenciadores digitais, representantes de marcas e a profissionais de agências de marketing de influência. O objetivo passou por investigar as dinâmicas e os desafios envolvidos nestas parcerias, bem como as estratégias adotadas para garantir a sua eficácia e relevância no mercado. A partir da pesquisa realizada, foi possível identificar um conjunto de práticas assentes em objetivos estratégicos que vão desde o aumento da visibilidade das marcas e a fidelização de audiências, até à criação de conteúdos autênticos e ao envolvimento direto dos consumidores. A análise revelou ainda a importância da transparência e da manutenção da autenticidade como fatores fulcrais para o sucesso das campanhas de marketing de influência. Pretendeu-se com este estudo que o conhecimento adquirido possa contribuir para melhorar as práticas de marketing digital, aumentando a eficácia das parcerias entre influenciadores e marcas, proporcionando uma visão mais aprofundada relativamente à crescente importância de colaborar com influenciadores digitais para melhorar as estratégias de comunicação das marcas.

Data de atribuição	7 jan. 2025
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Eduardo Cintra Torres (Supervisor)