O humor enquanto valor acrescentado na publicidade

: casos de estudo da Licor Beirão e Sagres

Resumo

O humor é um tema complexo que tem sido estudado por diversos autores. No entanto, é escassa a análise do humor em contexto profissional, nomeadamente numa perspetiva interpretativista. Tendo em conta este problema, pretende-se com o presente estudo perceber de que forma é que o humor pode ou não ser influenciador, na publicidade que se realiza em Portugal. Pretendeu-se obter resposta para a pergunta de partida “Pode o humor constituir um valor acrescentado na publicidade em Portugal?”. Para dar resposta à pergunta anteriormente referida, recorreu-se a uma revisão de literatura adequada à temática, foram analisados casos de estudo e realizado um focus group. O humor tem sido utilizado em diversos anúncios publicitários em Portugal. Este estudo permite compreender de que forma o humor pode ser relevante para as marcas, como forma de captar a atenção dos consumidores e como a sua presença nos anúncios pode constituir um valor acrescentado. Recorreu-se a dois casos de estudo como forma de perceber os efeitos do humor e a forma como é utilizado. No nosso estudo concluímos que o humor está dependente de diversas variáveis que têm influência na eficácia da sua utilização. Com a realização deste estudo percebemos que existe uma associação do humor ao riso, mas que existem diferenças e o próprio riso pode ser utilizado para validar o humor quando utilizado em anúncios publicitários.

Data de atribuição	24 jul. 2018
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Fernando Ilharco (Supervisor)