O Marketing de Causa, como estratégia de marketing, está a ser aplicado aos poucos no mercado português através de parcerias entre instituições não lucrativas e organizações, que visam o lucro. Na perspectiva das instituições não lucrativas a sua aplicação visa atingir o conhecimento sobre a instituição, a mudança de hábitos na população e os recursos financeiros ou fundos. Na perspectiva das organizações que visam o lucro procura-se obter o lucro, a notoriedade da marca/organização, os laços afectivos com o consumidor e ainda transformar potenciais consumidores em consumidores efectivos. Esta estratégia é sustentada em sete tipologias de Marketing de Causa, sendo elas: Publicidade, Relações Públicas, Patrocínio, Licenciamento, Marketing Directo e Promoção de Vendas. Através do estudo das acções de marketing de causa desenvolvidas pela Liga Portuguesa Contra o Cancro, será possível analisar os efeitos da aplicação das diversas tipologias do Marketing de Causa, que esta instituição tem vindo a desenvolver. Por efeitos entendem-se mudanças de hábitos dos consumidores e recursos financeiros angariados. As respostas encontradas para as hipóteses colocadas no estudo de caso revelam uma realidade diferente: não há uma acção com a mesma eficácia para todos. Contudo, reunimos alguns elementos que poderão sanar esta dificuldade.
- Marketing de causa
- Cause-related marketing
- Instituições não lucrativas
- Organizações lucrativas
- Marketing não-lucrativo
- Marketing social
- Win-win-win
O marketing de causa: efeito das suas tipologias: estudo de caso: Liga Portuguesa Contra o Cancro
Lopes, V. L. F. (Aluno). 2009
Tese do aluno: Dissertação de mestrado