O papel do design gráfico e marketing emocional na globalização do K-Pop

: o caso dos BTS

Resumo

Numa época em que a cultura pop se torna cada vez mais global, a Coreia do Sul destacase nesta matéria, conseguindo tornar-se uma potência cultural, através do fenómeno conhecido como Korean Wave (한류). Este movimento, impulsionado principalmente pelo sucesso do k-pop, transformou a música coreana num produto cultural de renome a nível internacional, o que influenciou os mercados e os consumidores do mundo todo. Desta forma, este estilo de música, consegue elaborar uma combinação de estratégias de marketing emocional, com conceitos e storytelling bem desenvolvidos, acompanhadoss de elementos gráficos, que cativam as audiências e criam laços profundos com os principais consumidores, os fãs. Desta forma, este Projeto, visa analisar, como o design gráfico e as estratégias de marketing contribuíram para a ascensão do k-pop, com um foco especial no caso dos BTS, um dos grupos com mais influência e sucesso, dentro do género musical. Por conseguinte, a investigação, explora a forma como a Coreia do Sul utilizou o k-pop para se posicionar como uma marca cultural nacional e internacional Através do desenvolvimento de um projeto de merchandising inspirado nos BTS, apoiado por uma análise empírica que incluiu a aplicação de um inquérito por questionário ao seu público-alvo (os fãs), e uma análise de estudo de caso, foi possível compreender a importância do design e do marketing na criação de produtos que têm uma função não só comercial, mas também cultural, o que permite tornarem-se simbolos da própria cultura coreana. Os resultados indicam que as estratégias utilizadas, não só tornam os BTS como marca e grupo preferencial dentro do núcleo de consumidores, como também fortalecem a posição da Coreia do Sul como líder no cenário cultural a nível internacional.

Data de atribuição	27 fev. 2025
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Patrícia Tavares (Supervisor)