O papel dos influenciadores digitais na promoção de estilos de vida saudáveis

Resumo

presente investigação pretende aferir de que forma os hábitos de alimentação saudável promovidos pelos influenciadores digitais têm impacto na vida dos seus seguidores. Desta forma, o estudo tenciona compreender dois aspetos: quais os conteúdos que são regularmente partilhados, nos média sociais, por estes influenciadores digitais e que tipo de interação possuem com os seus seguidores.Assim sendo, optou-se por uma metodologia de tipologia qualitativa com recurso a entrevistas aos influenciadores e a análise documental. Neste sentido, procedeu-se à análise dos conteúdos publicados por duas influenciadoras digitais YouTube e por duas influenciadoras digitais Instagram, entre os meses de abril e junho de 2021. Por fim, foram realizadas entrevistas exploratórias e semidiretivas às quatro influenciadoras digitais. Com este estudo exploratório, foi possível concluir que as quatro influenciadoras digitais valorizam a partilha de conteúdos que sejam informativos e credíveis, com o intuito de poder ajudar os seus seguidores. A preocupação pela partilha de conteúdos de forma autêntica e real faz com que as suas comunidades de seguidores confiem nas informações partilhadas pelas influenciadoras, conferindo-lhes, por sua vez, um maior poder de influência. Por fim, observamos que estas influenciadoras digitais, por serem categorizados como microinfluenciadoras, têm menor alcance, porém o nível de credibilidade e a eficiência da mensagem são maiores e, por esse motivo, assiste-se a uma forte relação entre influenciador e seguidor.

Data de atribuição	24 mar. 2022
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Nelson Ribeiro (Supervisor)