On the political side of luxury

Resumo

Esta dissertação investiga a influência que a ideologia política tem na perceção de produtos de luxo em consumidores portugueses. Foi demonstrada uma relação positiva entre conservadorismo político e mais disposição a pagar através de análises estatísticas, indicando que consumidores mais conservadores tendem a pagar um extra por produtos de luxo do que consumidores mais liberais (de acordo com literatura desenvolvida anteriormente). Esta dissertação explorou também a influência de uma review, por um líder de opinião, na disposição a pagar por um produto. Por um lado, a maioria dos participantes do estudo não alterou a sua disposição a pagar após terem lido a review. Consequentemente, é sugerido que consumidores mais conservadores tenham mais probabilidade do que consumidores mais liberais a valorizar aprovação externa (neste caso, uma review de um líder de opinião no assunto) no que toca à compra de produtos de luxo. Esta conclusão é consistente com trabalhos prévios relativamente aos padrões de compra destes grupos de opostos políticos. Em paralelo, a opinião qualitativa de um produto não foi influenciada pela opinião externa, já que os participantes mantiveram as suas posições originais sobre o produto de luxo em questão.Esta dissertação investiga a influência que a ideologia política tem na perceção de produtos de luxo em consumidores portugueses. Foi demonstrada uma relação positiva entre conservadorismo político e mais disposição a pagar através de análises estatísticas, indicando que consumidores mais conservadores tendem a pagar um extra por produtos de luxo do que consumidores mais liberais (de acordo com literatura desenvolvida anteriormente). Esta dissertação explorou também a influência de uma review, por um líder de opinião, na disposição a pagar por um produto. Por um lado, a maioria dos participantes do estudo não alterou a sua disposição a pagar após terem lido a review. Consequentemente, é sugerido que consumidores mais conservadores tenham mais probabilidade do que consumidores mais liberais a valorizar aprovação externa (neste caso, uma review de um líder de opinião no assunto) no que toca à compra de produtos de luxo. Esta conclusão é consistente com trabalhos prévios relativamente aos padrões de compra destes grupos de opostos políticos. Em paralelo, a opinião qualitativa de um produto não foi influenciada pela opinião externa, já que os participantes mantiveram as suas posições originais sobre o produto de luxo em questão.Esta dissertação investiga a influência que a ideologia política tem na perceção de produtos de luxo em consumidores portugueses. Foi demonstrada uma relação positiva entre conservadorismo político e mais disposição a pagar através de análises estatísticas, indicando que consumidores mais conservadores tendem a pagar um extra por produtos de luxo do que consumidores mais liberais (de acordo com literatura desenvolvida anteriormente). Esta dissertação explorou também a influência de uma review, por um líder de opinião, na disposição a pagar por um produto. Por um lado, a maioria dos participantes do estudo não alterou a sua disposição a pagar após terem lido a review. Consequentemente, é sugerido que consumidores mais conservadores tenham mais probabilidade do que consumidores mais liberais a valorizar aprovação externa (neste caso, uma review de um líder de opinião no assunto) no que toca à compra de produtos de luxo. Esta conclusão é consistente com trabalhos prévios relativamente aos padrões de compra destes grupos de opostos políticos. Em paralelo, a opinião qualitativa de um produto não foi influenciada pela opinião externa, já que os participantes mantiveram as suas posições originais sobre o produto de luxo em questão.

Data de atribuição	1 mar. 2018
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Daniel Fernandes (Supervisor)