Operationalizing psychic distance

: International Market Selection based on a knowledge perspective : the case of Miitik, a portuguese beachwear company

Resumo

No passado, Internacionalização era um processo adoptado essencialmente por grandes multinacionais. Tal acontecia, pois consiste num processo que involve diversos recursos, o que tornava bastante dificil e dispendioso para pequenas empresas de obter. No entanto, com o decorrer dos anos, os canais de comunicação evoluiram bastante, o que levou a que a obtenção de informação se tenha tornado mais fácil e o mundo tenha ficado mais próximo. Posto isto, hoje em dia não apenas as grandes multinacionais, mas também as pequenas e médias empresas têm expandido as suas operações no estrangeiro. Se no passado internacionalização era considerado uma opção, hoje em dia é uma necessidade. Ainda que internacionalizar seja de facto vantajoso, não significa que seja um processo fácil, viste que continuam a existir diversas barreiras no processo. ii Como exemplo do previamente exposto, temos a Miitik, uma start-up de comércio de fatos de banho sediada em Portugal. A empresa iniciou as suas operarações há 4 anos e atua principalmente no mercado português. Apesar de ter efectuado algumas vendas no estrangeiro, estas não são representativas no total de vendas. Actualmente, a indústria de fatos de banho em Portugal, encontra-se especialmente saturada tanto por grandes multinacionais como por PME’s. Por consequente, a empresa não tem conseguido alcançar os resultados desejados. Uma das soluções passaria por expandir as suas operações no estrangeiro, no entanto a empresa escasseia em recursos e tem pouco conhecimento acerca de mercados estrangeiros. Esta tese tem o objectivo de ajudar a Miitik quanto à sua selecção de mercados.

Data de atribuição	13 out. 2017
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Rute Xavier (Supervisor)