Pink with no strings

: a study on color and impression formation on competence

Resumo

Este estudo aborda o processo de tomada de decisão quando a escolha“competência ou agradabilidade” é apresentada em contextos empresariais, maisespecificamente em situações de escolha de um colaborador para integrar uma equipa detrabalho. A esta escolha foi adicionada a cor da roupa do indivíduo como potencialinfluenciador da mesma. Para atender ao objetivo proposto foram realizados dois estudos:o estudo 1 que contou com um total de 35 indivíduos para selecionar os estímulos faciais(retirados de uma amostra de expressões contentes e neutras da base de imagens KDEF)que melhor representavam indivíduos competentes e indivíduos amáveis; já o estudo 2 foirealizado com o objetivo de compreender como é que as cores: cor de rosa, azul e branco,influenciam a escolha de com qual colaborador trabalhar. Participaram neste segundoestudo 348 indivíduos. Os resultados do estudo 1 evidenciam que os indivíduos com umaexpressão facial sorridente foram percebidos como não competentes mas amáveis,enquanto os indivíduos não sorridentes foram percebidos como competentes, mas nãoamáveis. Assim, as imagens que melhor convergiram nas categorias de Competência eAgradabilidade eram manipuladas para gerar pares de potenciais colaboradores vestidos decor de rosa, azul ou branco. Estes pares de colaboradores ilustraram a escolha de “Comquem trabalhar?” no estudo 2. Esperava-se que os estereótipos de género relacionadoscom a cor afectassem as escolhas, no sentido de desfavorecer os candidatos que violassemespectativas de cor. Os resultados foram ao encontro de resultados de estudos prévios: osparticipantes demonstraram preferência por trabalhar com um colaborador amável ao invésde um colaborador competente. Mais ainda, a hipótese de que a violação de expectativarelacionada com o estereotipo da atribuição de cor influencia o processo de formação deimpressões foi verificada: quando os colaboradores se apresentavam vestidos de cor de rosa, os colaboradores competentes foram menos escolhidos; no entanto, estes foramescolhidos quando vestidos de azul ou branco.

Data de atribuição	26 jan. 2021
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Augusta Gaspar (Supervisor)