Plano de marketing : Nunex

Resumo

O trabalho realizado decorre de um estágio levado a cabo na entidade IAPMEI, I.P., no qual uma das tarefas desempenhadas foi a elaboração de um Plano de Marketing (PM) para uma Pequena e Média Empresa portuguesa (PME), Nunex Worldwide.
O presente estudo focou-se na marca própria (Nunex) desta empresa, com foco no aumento da notoriedade da marca no mercado nacional e do volume de negócios em 10% até ao final de 2021. A atividade da empresa centra-se na produção de produtos de higiene pessoal à base de papel.
A elaboração do PM baseou-se na metodologia de investigação-ação e no modelo de plano concebido por McDonald e Wilson (2011). Para a recolha dos dados primários aplicaram-se 2 questionários através do Facebook com o objetivo principal de compreender qual a notoriedade das marcas percecionada pelos inquiridos. Foram ainda realizadas entrevistas aos quadros da empresa de modo a obter informação essencial para a caraterização da organização. Os dados secundários permitiram proceder à análise interna da empresa e também da sua envolvente. A conjugação da informação obtida permitiu estabelecer as estratégias e táticas de marketing de modo a se atingir os objetivos propostos.
O desenvolvimento deste PM permite concluir que a marca Nunex deve apostar em novas estratégias de marketing, com enfoque no marketing relacional, e comunicação, aumentando assim a sua notoriedade, com vista a impor-se no mercado português, através de uma imagem de marca associada à qualidade e ao fabrico nacional.

Data de atribuição	17 jul. 2018
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Ana Filipa da Rocha de Castro e Côrte-Real (Supervisor)