O Douro é a primeira região vinícola demarcada do mundo. Tal fornece um robusto alicerce para a construção de uma marca de luxo, através do legado e tradição do vinho do Porto. Dada a recente introdução no mercado de vinhos do Porto de luxo e novos desenvolvimentos na gestão de marcas de luxo, a presente dissertação irá propor uma estratégia de vinho do Porto de luxo - como aumentar o valor da marca e como desenvolver e comunicar um vinho do Porto de luxo. Com base na teoria e avaliação quantitativa, esta investigação procura analisar a prática de gestão existente e apresenta um conjunto de recomendações, potencialmente benéficas para a indústria em termos de gestão da marca e do negócio dos chamados Portos de Luxo. Os resultados sustentam as boas práticas em termos de gestão de luxo na indústria do vinho do Porto. A avaliação do preço e do segmento-alvo apresenta os melhores resultados, embora nenhum parâmetro tenha obtido avaliação máxima, o que poderá denotar que a prática de gestão pode ser melhorada. Há possibilidade de aprimorar a estratégia de distribuição, a comunicação digital e a embalagem.
| Data de atribuição | 9 fev. 2015 |
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| Idioma original | Inglês |
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| Instituição de premiação | - Universidade Católica Portuguesa
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| Supervisor | Pedro Celeste (Orientador) |
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Ports of Luxury : strategic management behind Luxury Port Wine
Mendes, J. T. (Aluno). 9 fev. 2015
Tese do aluno: Dissertação de mestrado