Este trabalho está dividido por três capítulos: (1) o caso de estudo, (2) as notas de ensino e (3) a metodologia e análise de uma pesquisa de mercado. O principal objectivo deste caso de estudo é proporcionar um exercício de análise, interpretação e elaboração de conclusões válidas a partir de um estudo de mercado realizado pelo autor do caso. Os resultados do estudo de mercado, incorporados no caso de estudo, são agora o principal tema da reunião da equipa de coordenação do programa Portugal Sou Eu (PSE). Os resultados mostram que a notoriedade da marca PSE está baixa e a equipa tem de discutir sobre este problema e elaborar possíveis estratégias para resolvê-lo e construir uma marca mais forte. Além disso, o caso de estudo também tem como objectivo discutir o passado , com temas como: tipos de media, líderes de opinião e efeitos do país de origem.
| Data de atribuição | 18 fev. 2016 |
|---|
| Idioma original | English |
|---|
| Instituição de premiação | - Universidade Católica Portuguesa
|
|---|
| Supervisor | Paulo Alexandre Gonçalves Marcos (Supervisor) |
|---|
- Notoriedade da marca
- Tipos de media
- Líderes de opinião
- País-de-origem
- Mestrado em Gestão: Programa Internacional
Portugal sou Eu, revealing the ‘Made in Portugal' stamp
Canário, S. F. (Aluno). 18 fev. 2016
Tese do aluno: Dissertação de mestrado