Possible introduction of a PPV option for the Bundesliga and WTP factors

Resumo

Esta dissertação analisa a viabilidade de um modelo de pay-per-view (PPV) como alternativa ao streaming por assinatura no mercado de transmissão da Bundesliga. Apesar do predomínio das assinaturas, o aumento de preços, a fragmentação do mercado e a insatisfação dos consumidores têm impulsionado a procura por formatos mais flexíveis. O estudo baseia-se em entrevistas qualitativas com adeptos e representantes da indústria, explorando a disposição a pagar (WTP), motivações e riscos associados ao PPV. Os resultados mostram que a WTP é influenciada pela lealdade aos clubes, pela relevância de fases da temporada (estreias, lutas contra o rebaixamento, qualificações europeias) e pelo valor cultural dos clássicos, enquanto a presença de estrelas tem impacto reduzido. O interesse aumenta com equilíbrio competitivo e incerteza dos resultados. A ligação cultural e emocional ao clube é o principal motor da procura. Os entrevistados expressaram preferência por modelos flexíveis, como PPV, assinaturas de clube único, passes diários ou pacotes personalizados, valorizando também simplicidade técnica, interfaces intuitivas e pagamentos digitais rápidos. Contudo, foram levantadas preocupações quanto à canibalização das assinaturas, riscos de discriminação de preços, pirataria e barreiras regulatórias ligadas à centralização da comercialização e a restrições contratuais. Conclui-se que o PPV pode complementar, mas não substituir, o modelo de assinatura, dependendo do sucesso de estratégias de precificação, da qualidade da transmissão e da sua integração em canais já existentes.

Data de atribuição	22 out. 2025
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Sílvia Isabel Cristina Taveira de Almeida (Supervisor)