Práticas de Employer Branding na JMS

: estudo de caso no Hospital CUF Porto e no Instituto CUF Porto

Resumo

O employer branding é hoje em dia visto como uma ferramenta que as empresas podem usar para manter e atrair novos talentos. Ainda que seja um fator de diferenciação só mais recentemente é que têm sido realizados estudos académicos que abordem o tema e as empresas só há pouco tempo começaram a reconhecer a importância desta ferramenta. O âmbito da investigação é a análise de um estudo de caso sobre as práticas de recursos humanos seguidas por uma unidade de saúde privada portuguesa, comparando-as com as que a literatura sugere. Para dar resposta às questões de investigação optou-se por uma abordagem de caráter qualitativo, tendo sido concretizado através do recurso a técnicas pela realização de análise documental, através de entrevistas semidiretivas aos colaboradores e pela análise do seu conteúdo e ainda através da observação participante no terreno por parte da investigadora. O estudo apresenta assim a perspetiva de uma empresa de saúde privada portuguesa, no que diz respeito às práticas de recursos humanos que esta leva a cabo no seu dia-a-dia e o que pode empreender para se tornar um melhor lugar para trabalhar. Tendo isso em mente, a conclusão passa pelo confronto das práticas da organização com os conhecimentos proporcionados pela literatura neste domínio e culmina com algumas sugestões para que a empresa seja cada vez mais desejável por quem a elege como empregadora.

Data de atribuição	13 jul. 2017
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Camilo Valverde (Supervisor)