Product placement no programa “Big Brother”

: o impacto e a influência na audiência

Resumo

O product placement tem vindo a crescer junto das marcas como alternativa à publicidade tradicional. Inserir produtos numa narrativa tem-se revelado uma opção válida para evitar o zapping dos telespectadores. O presente estudo ambiciona compreender a influência do product placement na audiência do programa de televisão "Big Brother”, mais especificamente na edição “Big Brother Famosos 2022”. Neste sentido, foi realizada uma análise abrangente, abordando aspetos práticos e implicações teóricas desta estratégia de marketing. O estudo examina também o uso do product placement das marcas envolvidas no programa "Big Brother Famosos 2022", destacando os objetivos por trás de sua
participação e avaliando, através da aplicação de um questionário, a perceção, opinião e recordação das marcas junto do público que acompanha o programa. Assim, o presente estudo concluiu que as marcas presentes permanentemente no programa têm um maior impacto na audiência, ativando a sua recordação.

Data do prémio	16 jan. 2024
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Catarina Duff Burnay (Supervisor)