Publicidade enganosa

: não, obrigado

Resumo

Os dados científicos que revelam as doenças ligadas a uma má alimentação têm feito com que os consumidores optem por novos estilos de vida e estejam mais atentos ao que consomem. Apesar de, de um modo geral, o conhecimento nutricional ser escasso, é necessário que as marcas se reinventem e acompanhem essas mudanças para que não fiquem pelo caminho.Neste sentido, o objetivo deste estudo passa por compreender os dois lados: o das marcas e o dos consumidores. Por um lado, de que forma é que as marcas comunicam produtos (supostamente) saudáveis e, por outro, de que forma é que os consumidores percecionam esses produtos. Para um estudo mais coeso e focado, optámos estudar o setor das bolachas recorrendo ao método qualitativo, com um estudo de observação em supermercado, e ao quantitativo, com um inquérito por questionário.De forma geral, este estudo conclui que existe, de facto, preocupação com a alimentação mas que a mesma não vai ao encontro da realidade nutricional. Desta forma, a falta de conhecimento é o fator chave para que as empresas consigam vender estes produtos numa vertente saudável.

Data de atribuição	14 mar. 2022
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Alexandre Duarte (Supervisor)