Quais os aspectos do brand equity que têm maior peso na decisão de compra das assinaturas digitais?

: caso Diário de Notícias e Jornal de Notícias

Resumo

Ao entrar para a era digital, o jornalismo viu o seu âmbito ampliar-se para jornalismo online. A passagem para um novo meio trouxe várias vantagens potenciadas pelo desenvolvimento da internet e das tecnologias digitais, assim como introduziu novas problemáticas inerentes ao próprio meio digital. Perante novos desafios, o jornalismo online tem procurado um modelo de negócio capaz de gerar receitas na web. As assinaturas digitais dos jornais têm sido uma opção, existindo a possibilidade de ler o jornal através do computador e dos dispositivos móveis - smartphones e tablets. Ora num mundo repleto de marcas, em que existe informação disponível de forma gratuita e descontrolada, torna-se pertinente explorar como o brand equity influencia a decisão de compra dos consumidores, sendo este o tema da presente investigação. Apesar de as assinaturas digitais do Diário de Notícias e Jornal de Notícias serem apenas a versão digital em pdf da versão em papel, através de um inquérito aplicado aos assinantes digitais, concluiu-se que existem motivos específicos para a compra por parte dos consumidores. A lealdade à marca, a notoriedade do nome da marca e o jornal em papel têm influência na compra das assinaturas digitais em análise, sendo estas as principais conclusões retiradas deste relatório de estágio.

Data de atribuição	19 fev. 2018
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Patrícia Dias (Supervisor)