Quiet luxury

: a new sustainability approach or a modern luxury fashion trend? : examining the influence of quiet versus loud luxury on consumer valuations and adoption of luxury fashion brands

Resumo

Antes da produção em massa, as pessoas possuíam muito menos artigos de vestuário e de moda do que na atualidade. O advento da produção em massa marcou uma mudança significativa no panorama da moda de luxo e deu origem a uma preocupação com a sustentabilidade, impulsionada por uma consciência crescente das questões ambientais e éticas associadas à essa indústria. Numa altura em que a responsabilidade ambiental e social é primordial, o luxo discreto pode ser um reflexo do clima financeiro atual, sem floreados, sem logótipos, com design intemporal e tecidos de alta qualidade. Com base na literatura académica anterior, foi realizado um estudo experimental para examinar a relação entre o conceito de luxo discreto e a sustentabilidade, bem como a influência do luxo discreto versus luxo ostentatório nas avaliações dos consumidores, nomeadamente na estética, na qualidade e na intenção de compra. Foi testado um efeito moderado de moderação da sustentabilidade e da orientação para o consumo conspícuo (CCO) na relação entre o tipo de moda de luxo (discreto vs. ostentatório) e as avaliações dos consumidores. Os resultados globais mostram que os produtos de moda de luxo discretos e sustentáveis são avaliados de forma mais positiva do que os produtos de moda de luxo ostentatórios e sustentáveis. Além disso, os resultados da moderação moderada revelam resultados interessantes, que sugerem que os consumidores com níveis elevados de orientação para o consumo conspícuo parecem ter uma maior sensibilidade estética do que os consumidores com níveis mais elevados de orientação para o consumo conspícuo.

Data de atribuição	31 jan. 2024
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Vera Herédia Colaço (Supervisor)