Recreational cannabis in Germany

: a study of an emerging market

Resumo

O cannabis é uma das culturas mais antigas conhecidas pela humanidade, com evidências de seu uso remontando à antiga China e Índia. Globalmente, a legalização do cannabis está se tornando mais prevalente, com países como Uruguai, Canadá e vários estados nos Estados Unidos descriminalizando o uso medicinal e recreativo nos últimos anos. Espera-se que a Alemanha se torne um dos maiores mercados de cannabis recreativa do mundo. Apesar do tamanho potencial e do crescimento do mercado de cannabis alemão, ainda existem muitos desafios e incertezas enfrentados pelas empresas que buscam entrar no mercado. A pergunta de pesquisa desta tese é a seguinte: quais fatores determinarão o sucesso de uma empresa de cannabis quando o novo quadro regulatório for implementado? A pesquisa é conduzida usando uma abordagem de método misto, utilizando uma pesquisa com uma amostra de n = 204 e três entrevistas com especialistas do mercado. Entre outros, a pesquisa mostra que a legalização do cannabis abre oportunidades, particularmente no campo médico. A qualidade é primordial para os consumidores ao comprar cannabis. Prevê-se que o branding conduza o mercado de cannabis, com os consumidores fazendo escolhas baseadas na percepção da marca. A familiaridade com as marcas pode influenciar decisões de compra, com muitos percebendo marcas familiares como de alta qualidade.

Data de atribuição	27 jun. 2024
Idioma original	English
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Peter V. Rajsingh (Supervisor)