Relação dos futebolistas com as redes sociais

Resumo

O presente estudo pretende caracterizar a relação que os futebolistas têm com as redes sociais. Numa abordagem teórica concisa, refletimos sobre o aparecimento gradual destas plataformas, o desenvolvimento do Personal Branding e do Marketing Pessoal em ambiente digital e a comunicação no desporto, tendo por base o fenómeno identitário da modalidade do futebol e tocando nos três pontos principais: comunicação dos clubes, com os media e dos atletas. A nível empírico, num paradigma de investigação interpretativista procedeu-se a cinco entrevistas a diferentes categorias profissionais com influência na vida de um atleta, bem como a um questionário a 78 jogadores de futebol. Concluiu-se que existe uma relação de proximidade entre os jogadores de futebol e as redes sociais, com um crescente aproveitamento das primeiras para divulgação da componente profissional dos últimos. Contudo, existe ainda alguma relutância, por parte dos atletas ou das pessoas que os rodeiam, em profissionalizar este setor.

Data de atribuição	15 mar. 2021
Idioma original	Portuguese
Instituição de premiação	Universidade Católica Portuguesa
Supervisor	Ana Jorge (Supervisor)